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網曝直播自媒體網紅主播“大禮”半數靠“刷”自媒體還有多少價值

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放大字體??縮小字體 發布日期:2016-10-21??快卓網??www.luiiyn.icu?? ??來源:趙斌自媒體??作者:趙斌??瀏覽次數:955 ??????????百度相關搜索
核心提示:當下,在線直播已經成為最受資本追捧的一個風口。一些直播平臺甚至聲稱,自己簽約的主播,年薪達到上千萬元。主播們的日子真有這......??[??收錄查詢:??????]

當下,在線直播已經成為最受資本追捧的一個風口。一些直播平臺甚至聲稱,自己簽約的主播,年薪達到上千萬元。主播們的日子真有這么紅火嗎?

網曝自媒體新時代網紅直播“大禮”半數靠“刷”自媒體還有多少價值

直播數據注水是行業潛規則,直播間中的很多“人”都是機器人“僵尸粉”。不僅粉絲能刷,禮物也能刷。直播中網紅主播得到用戶贈送的禮物,有一半都是這些主播的運營團隊扮作“托兒”送的。一些不明真相的吃瓜群眾往往在從眾心理下跟著“對刷”,送主播禮物。

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“數據靠刷,這是整個行業的潛規則。”

主播“大禮”半數靠“刷”

在多數情況下,給女主播送大禮的并非普通觀眾,而是經紀公司執掌的公會和直播平臺之間的交易。“你以為真有那么多土豪閑著沒事給主播送賽艇、飛機、鮮花?很多用戶送禮物都是在其他觀眾帶動下的從眾行為。”

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網絡主播的入行門檻低,電腦、美顏攝像頭、高品質的音響設備是“三件套”,但要走向金字塔頂端卻極難。當紅主播為平臺帶來了超過90%的受眾,他們是流量最主要的入口,也是平臺的核心資源。不同于傳統視頻網站以廣告收入為主的盈利模式,秀場直播唯一的“搖錢樹”就是主播本身。用戶向平臺購買虛擬禮品為主播打賞,再由平臺與主播進行分成,這是平臺和主播的重要收入來源。一般來說,平臺與主播的分成比例為“五五分成”,很紅的主播可以拿到“三七分成”甚至更高。

經紀公司與直播平臺私下商定協議,以超低的內部價格,甚至不用付錢,用“水軍”賬號給旗下的主播刷禮物。主播和平臺雖然不能直接獲得收益,但能惹得一些不明真相的“土豪”拿真金白銀“對刷”,也能讓主播人氣飆升,爭得更多流量。“打個比方,直播平臺花1000萬元簽一個網紅,錢交給網紅經紀公司。經紀公司再拿1000萬元去直播平臺上給這個網紅買禮物打賞。這樣一來雙方其實都沒有花錢,但網紅的直播間卻熱鬧得不得了,流量也上來了,其他看熱鬧的觀眾也會跟著一起送禮物。”

開始在直播平臺間游走的網紅們,他們最擔心的一個問題就是如何延長自己作為網紅的生命周期,這也是他們關注各個平臺差異化運營模式并開始嘗試與網紅孵化器合作的重要背景。

網曝自媒體新時代網紅直播“大禮”半數靠“刷”自媒體還有多少價值

以papi醬為例,在papi醬身上,有人看到短視頻風口,有人看到網紅錢景,有人看到粉絲經濟,有人看到個人IP時代漸成事實。但另一個值得注意的問題卻是,與papi醬同時走紅的不少網紅卻已經淡出了人們的視線,這背后的原因是什么呢?

細心的人會發現,2015年中國網紅排行榜采用了口碑、創作力、影響力三大指標的綜合得分排名,排名第一的王思聰在口碑和影響力上遙遙領先,但在創作力上,papi醬卻高居榜首,甚至高出王思聰近6個分值。

這意味著,如果沒有王思聰與生俱來的資源和影響力,那么,缺少創作力的網紅很可能就是15分鐘即滅的蠟燭。

網紅和網紅經濟并非新鮮事物,而是早已有之,最早的網絡文學作家痞子蔡是網紅,各色論壇里的意見領域是網紅,博客時代的博客紅人,微博時代的大V都是網紅,但他們很難將將上一個世代的影響力延續到下一個互聯網世代,所以,互聯網技術的快速更迭決定了網紅的易碎性。

同時,網紅和網絡經濟之所以時至今日才引起熱議和廣泛參與,是因為在此之前主導網紅產業基礎的互聯網平臺和媒介企業沒有探索出可行的反哺機制。伴隨直播平臺和微信公眾平臺為代表的打賞機制,以及媒介企業把網紅作為營銷工具所給的贊助機制的形成,圍繞網紅的商業生態開始形成,解決網紅的易碎性問題也就提上了日程。

網曝自媒體新時代網紅直播“大禮”半數靠“刷”自媒體還有多少價值

自媒體的下一個拐點是直播

據不完全統計,今年的直播app已達到1000多款,拿到融資的當然也不少。直播平臺的爆發間接地將原本碎片化的流量更加分化率,這種分化不是聚集到以公眾號為主體的自媒體身上,而是以顏值和演技著稱的主播網紅身上。

相信不少自媒體人看不起那些只會漏胸和曬顏值說些黃段子的年輕主播們,覺得他們是low逼,腦殘,智障……但你不得不佩服這些主播們的勤勞和無所畏懼。而這個是你做不了的或你不屑于去做的。即便你去做了也不一定能做到他們那樣,可以隨性發揮,與圍觀者自由交流。將自己好的一面、丑的一面完全曝光于公眾之下。他們很好地闡釋了什么才是“屌絲經濟”,什么才是亞文化,什么樣的生活才是他們喜歡的。

papi醬只有一個,吳曉波頻道、羅輯思維、奇葩說也只有一個,集美貌與才華于一身又愛表現的人畢竟少數,即便模仿的再好,也不一定能夠成功。成功的人都是相似的,失敗的人各有各的失敗。

寫公眾號也好,直播也罷,歸根結底都是眼球經濟和注意力經濟的體現。你很難去衡量一篇公眾號文章的傳播價值大于一場直播秀的價值,他們在本質上都是為了獲取用戶,獲取流量。雖然有不少人質疑,主播的粉絲量很多都是刷上去的,即便如此,我想直播刷粉的價值也是大于公眾號刷粉的價值。原因很簡單,一場1000人的直播影響力遠大于一篇文章的1000個閱讀量,前者插播廣告的轉化率在精準受眾群體相同的情況下,必然會大于后者。

同樣是廣告,只是不同的玩法,直播更適合于夜場,更適合喚醒或激發那些徹夜無眠或習慣了凌晨兩三點才睡的人,或許無意中的一句話、一件小事就讓一些人沖動消費。

隨著內容創業市場的爆發增長,內容創業的成本越來越高,用戶對優質內容的挑選也會越來越挑剔,如果不能完成內容消費的升級,自媒體的價值將會面臨重新考量。

原文鏈接:http://www.zbzmtbk.com/zmt/3760.html

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